目前，广东大多数的大型连锁超市自己的自有品牌。 在深圳的沃尔玛福星店、蛇口店、嘉里社区店里面，“GREATVALUE”标识的自有品牌随处可见，如“”、“equate”、“ashcreek”、“725”等等；在民润的简单超市里，“VALUEPLUS”标识的自有品牌——“维加”占所有品牌的比例更是高达40％；其他连锁超市巨头的自有品牌包括新一佳的“新一佳”；民润市场的“精明选”；百货的“家之精选”和“RMKY”；华润超市的“五丰”、“怡宝”和“德信”；中山壹加壹的“阔吉”和“先达”；人人乐的“”等等。 同时，一些其它暂时还没有自有品牌的而实力强和销售网络广的连锁超市，也纷纷表示将考虑开发自己的品牌。而且，一些连锁超市还专门成立了“自有品牌开发部”，专门负责企业未来自有品牌的开发和销售事宜。 自有品牌的商品主要集中在快速消费品和服饰两大方面。在快速消费品方面，有如沃尔玛的“”鱿鱼干、“”巧克力、“”茶树菇以及“equate”等；简单超市的“维加”早餐饼、、洗洁精、地板净、牛奶饼、汉堡糖等；新一佳的“新一佳”纸巾、红色旅行袋和固体香剂等；民润市场的“精明选”一次性纸杯、纸巾和悠闲食品等；百货的“家之精选”纸巾和糖果等；华润超市的“五丰”米粉、“怡宝”纯净水和“德信”茶叶等；人人乐的“”毛巾以及中山壹加壹超市的“阔吉”糖果、“先达”面包以及“1＋1”纸巾等等。而在服饰方面，则有沃尔玛的“ashcreek”衬衣、“725”牛仔裤；人人乐的“”袜子和休闲服装；百货的“RMKY”服装等等。上述零售企业开发自有品牌出于什么动机？