第一章:市场与市场营销学同步综合练习 ( 一)单项选择题 1. 下列情况中市场容量及规模大的是( )。 A. 购买者多,购买力低,购买欲望有 B. 购买者多,购买力高,购买欲望无 C. 购买者多,购买力高,购买欲望有 D. 购买者少,购买力高,购买欲望无 2. 市场营销学思想领域被极大扩大,行为科学和数学开始出现于市场营销学主流之中,是市场营销学在( )的特点。 A. 萌芽时期 B.规范时期 C. 迅速发展时期 D.重构时期 3. 市场营销学是一门属于( )范畴的应用科学。 A. 经济学 B.管理学 C. 社会学 D.心理学 4. 在美国,最先认识到市场营销重要性的是( )。 A. 日用消费品公司 B.耐用消费品公司 C. 工业设备公司 D.服务行业 5. 对市场营销学影响最大的学科是( )。 A. 经济学 B.社会学 C. 历史学 D.心理学 6. 市场营销学迅速发展是在( )时期。 A.1900 —1920 年 B.1920—1950 年 C.1950 —1980 年 D.1980 年至今 7. 市场营销学是研究以满足( )为中心的企业市场营销活动及其规律的综合性应用科学。 A. 消费者需求 B.企业需求 C. 市场需求 D.竞争者需求 8. 市场营销作为企业的自觉实践最早起源于( )。 A. 美国 B.荷兰 C. 中国 D.日本 9. 在市场营销实践中,希望从别人那里取得所需资源并愿意以某种有价之物作为交换的人是( )。 A. 买主 B.卖主 C. 市场营销者 D.潜在顾客 10. 所谓( )是指通过提供某种东西作为回报,从别人那里取得所需物品的行为。 A. 市场营销 B.交易 C. 交换 D.转让 11. 市场营销职能在企业中地位是不断变化的。最初,市场营销职能与其他部门相 比( )。 A. 同等重要 B. 市场营销职能更重要 C. 市场营销职能居于中心位置 D. 企业的中心是客户,市场营销什么都不是 12. 市场营销管理的考察范围( )。 A. 只包括交易行为 B. 只包括转让行为 C. 既包括交易行为,也要研究转让行为 D. 是交换行为 13. 市场营销学研究的市场是指某种产品的( )。 A. 现实购买者 B. 潜在购买者需求 C. 现实购买者与潜在购买者需求的总和 D. 现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积 14. 零售中有关区位、地租、定价、一体化和经营规模的概念;广告中有关差异化生产、经营规模和转移成本的概念都来源于( )。 A. 经济学 B.社会学 C. 历史学 D.心理学 ( 二)多项选择题 1. 下列概念中,属于从管理学中引入市场营销领域的有( )。 A. 任务 B.简单化 C. 科学方法 D.多样化 2. 市场的构成要素包括( )。 A. 人口 B.价格 C. 购买力 D.购买愿望 3. 市场营销和推销的关系是( )。 A. 市场营销等同于销售或促销 B. 销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分 C. 推销是市场营销中最重要的部分 D. 市场营销的目的就是使销售成为不必要 4. 为市场营销学做出贡献的学科有( )。 A. 法学 B.心理学 C. 社会学 D.管理学 ( 三)名词解释 1. 市场营销 2. 市场营销者 3. 关系营销 4. 市场营销网络 ( 四)简答题 1. 交易营销与关系营销之间的联系与区别分别是什么? 2. 市场营销在企业中的地位有了怎样的变化? ( 五)论述题 1. 推动企业重视市场营销的主要因素有哪些? 2. 什么原因导致了市场营销在企业中地位的变化?谈谈你的感想。