案例（1） 1998年夏季法国世界杯，32支足球劲旅捉对厮杀，全世界球迷紧张注目。同时世界各大企业也利用这次难得的机遇进行各种策划活动，国内企业风从影随，各种促销活动层出不穷，公司举行的“世界杯竞猜大奖赛”就是其中的一个优秀个案。 1998年4月23日广州电子销售有限公司在北京举行新闻发布会，宣布在世界杯期间将斥巨资举办“电器世界杯百万竞猜大奖赛”活动，用32寻找“中国最有价值的球迷”。消息一传出，引起新闻界强烈反响：中央电视台、《光明日报》、《中国青年报》、《解放军报》等20多家大型媒体均作了报道。一夜之间，引发了广大球迷对“球迷价值”的大讨论。 通过此次新闻发布会，使“竞猜”成为世界杯开赛前新闻媒体和广大球迷关注的焦点，为以后活动的进行打下了坚实基础，开创了良好局面。新闻报道是很好的活动炒作手段，更是绝好的品牌推广机会。“电器世界杯百万竞猜大奖赛”从活动开始前，到活动进行直至活动结束，前前后后的新闻稿件有近300篇。在整个世界杯赛期间，各大媒体都可以见到“竞猜”的消息。消费者在关注竞猜的同时，不知不觉中接受着的价值灌输。 世界杯赛结束后，“世界杯百万竞猜大奖赛”似乎也应该结束，由于出色的运作，百万竞猜成了球迷的一个流行话题，参与竞猜者超过1000万人次，赛场的风云变幻，使得没有一个球迷能完全猜中比赛的名次；因此，头奖32没有人拿走。于是，有人笑称，是“赚了夫人不折兵”。 当所有的人都认为会高高兴兴收起32，赶紧结束竞猜活动的时候，结果却出人意料，尽管无人中奖，公司还是决定把这笔钱无偿捐献，并向全社会征集捐赠方案，全国各大媒体同时出现的大标题广告：“32巨奖遭遇‘克星’，结局由你裁定。”球迷及各界人士的热情再次被激起，各类建议信件如雪片般飞向公司，再次扬名。 该促销方式是指企业以非付费的方式通过（）在报刊、电台、电视、会议、信函等媒体上发表有关企业产品的有利报道、展示和表演，以刺激消费需求。