课后作业:阅读案例并按照提示问题撰写一篇案例分析(不少于800字) 《小时代4》便一直位居新浪微博话题热搜榜,从演员阵容悬念的制造、电影主题曲的发布、演员提前进入角色的互动,到用演员画报实时播报电影票房,以及再次刺激票房的“720小时代4特别放映”,此外《小时代4》还用QQ空间作为新媒体推广渠道,打通了购票平台,他们携手举办的电影直播见面会获得了超过480万粉丝的收看。 电影营销在推广层面上则呈现出多元化的趋势。《致青春》和游戏公司热酷达成协议,在热门游戏《找你妹》中打造“致青春”特殊关卡;《明月》将弹幕功能加入电影;《失恋33天》制作电影之外的小短片在社交平台扩散;《后会无期》前期特意减少物料发放的饥饿营销;《心花路放》通过与出品方、美团合作打通线上线下等。 从电影预热到上映,到再次发酵,营销都贯穿始终,大量的话题内容和创意不断呈现,有的从电影物料发放上做文章,有的从跨界的上着手,有的是从电影的销售上入手,还有的是在电影的附加功能上下功夫等。我们能看到,在电影的推广方面,总是会有新的内容或者是新的形式出现,从不同角度不断激发着人们的好奇心,也契合着消费者的情感诉求。 电影作为一种感性消费,通过各种各样营销方式引起潜在消费者情感上的共鸣尤为重要,而这样的特殊属性也为其发展带来了更多的可能性。我们能看到,一些所谓的“烂片”(题材、级别和投资规模没有优势)依靠有效的营销传递,也可以收获可观的票房数据。而一些“好片”,如若没有好的,也可能会“叫好不叫座”。所以从这个层面上来讲,网络营销之于电影的意义可能比功能消费的实际产品要更大、更直接,而身处互联网时代的电影营销将会更加精彩。 结合上述案例思考下面问题: 1.网络营销是什么? 2.网络营销可以做什么? 3.网络营销和传统营销是什么关系?