青岛啤酒的“锐意进取,奉献社会” 青岛啤酒股份有限公司的前身是国营青岛啤酒厂,1903年由英、德两国商人合资开办,当时名为“日尔曼啤酒股份公司青岛公司”,是我国最早的啤酒生产企业。其生产设备、原材料都是从德国进口,该厂产品1906年即在慕尼黑国际博览会上获得金奖。现在的青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。汁浓度为12度,酒精含量35%~4%。酒液清澈透明、呈淡黄色,泡沫清白、细腻而持久。 20世纪90年代后期,运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式,青岛啤酒公司在中国18个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地,基本完成了全国性的战略布局。青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名,将青岛啤酒公司列为世界第六大啤酒厂商。 “锐意进取, 奉献社会”体现了青啤人在追求发展、追求经济效益的同时,注重社会效益的价值观念,做到对股东、消费者、社会真诚奉献。 北京申办2008年奥运会成功之后,青岛啤酒抓住奥运机遇,积极利用奥运平台提升其品牌在国际上的影响力。2005年8月11日,青岛啤酒与北京奥组委签约,成为2008年北京奥运会中国啤酒赞助商。 2008年汶川大地震后,青岛啤酒合计捐款1 357万元,并启动爱心家园计划和开展心理援助。 2011年,“i Girl”选秀随着第26届亚洲男子篮球锦标赛的举行再次炫丽启动,由青岛啤酒总冠名,(CBA)赞助的2011第26届亚洲男子篮球锦标赛啦啦队选拔活动在8月的江城火热登场。精彩纷呈的比赛环节、独一无二的比赛赛制,为观众刮起2011年的中国啦啦宝贝助威热浪。 2010年,青岛啤酒公司第五次登榜《财富》杂志“最受赞赏的中国公司”,在中国啤酒类别中名列第一位。在2005年(首届)和2008年(第二届)连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”。其中2008年在单项排名中,青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四之冠。2011年品牌价值达到502.58亿元,居中国啤酒行业首位,跻身世界品牌500强。 【案例思考】 青岛啤酒是如何扩大品牌知名度的?