进入2000年,地方卫视竞争日益激烈,湖南卫视率先对自身品牌进行定位——打造中国最具活力的电视娱乐品牌,通过一系列综艺节目和电视连续剧的播放,让品牌形象深入人心,也增加其它地方卫视的运营压力。 2004 年,江苏卫视频道以其独特的情感定位脱全国省级卫视频道,08年上半年成为收视排名成长最快的卫星频道,2010年,江苏卫视由“情感”定位,升级为“幸福”定位,提出“情感世界幸福中国”的品牌口号。年初推出了生活服务交友类栏目《 勿扰 》 。9月,推出“婚恋幸福秀”栏目群,包括婚姻幸福秀节目《 欢喜冤家 》和相亲类综艺节目《 老公看你的 》。2012年江苏卫视晚间时段收视居省级卫视之首,幸福剧场收视居省级卫视剧场之首,《勿扰》收视居省级卫视常规栏目之首。 2016 年,江苏卫视以超15亿投入,囤积储备20多部剧目。类型题材涵盖了经典续集、年代史诗、剧精品、时尚情感、热力偶像等各个类型,同时推出推理神秘音乐秀《 看见你的声音 》、美食真人秀节目《 饮食男女 》、季播综艺节目《 让我说声谢谢你 》、环球竞技真人秀《非凡搭档》、户外真人秀节目《 战斗吧男神 》。 江苏卫视 不断拓展节目类型内容,制作团队借鉴德国的电视节目《 Super Brain 》模板,结合中国本土收视制作模式,开辟了一档以展示科学与脑力为主要内容的真人秀电视节目《最强大脑》,《最强大脑》以“让科学流行起来”为口号,适当加入娱乐元素,通过艺术性编排与加工,让节目更具有故事性、趣味性、观赏性,使娱乐和科学相结合,让更多的年轻人爱上科学。