淘宝新势力:一次线上的跨界时装 作为中国最大的服饰平台之一,淘宝在每年的3月中旬和8月底都会进行春夏/新活动。而在年轻人越来越引领时尚、消费趋势的2015年,淘宝为扩大在年轻群体尤其90后中的声量,让品牌更加年轻化,将上新活动升级为“淘宝新势力”。在一内淘宝集结了10万家店铺,在发布60余万件新品,打造了一场互联网时装。作为与天猫在品牌价值上有差异化的平台,此次战役以“新势力、独立上身”为活动口号,提出“每个年轻人都该有一张独立的面孔”,以此展现淘宝品牌独立、个性的态度。淘宝在2005年8月进行了一次横跨媒体、汽车和设计界的营销活动。包括联合《南方人物刊》和新浪微博共同推选出100名具有时代影响力的独立青年,邀请他们发表对“风格即人”的独到见解;还与《ideat理想家》合作,推出了淘宝小众文化潮流趋势图谱;和全球排名第一的时装设计学院——纽约时装学院合作,由纽约时装学院推荐10位优秀在校或刚刚毕业的学生,与中国制造的大厂结合,利用淘宝的孵化作用,为10位设计师成立个人品牌,支持他们将设计变成商业化的成衣并推向市场;淘宝还联合Uber在杭州、成都、广州三地推出了移动试衣间,每个移动试衣间都由大房车或卡车改造,里面被打造成梦幻主题的各种环境,并且有亚洲著名造型师和中国众多独立设计师的服装作品为用户提供穿衣指南。跨界营销以及相应的宣传推广,让淘宝的时装变成真正的新势力,受到年轻受众的追捧和好评。