《穿越故宫来看你》为什么刷爆朋友圈 (点击有视频链接:穿过故宫来看你) 一个唱着 Rap 的明朝皇帝,摆着各种姿势,用微信熟悉的场景进行了一次创新大赛的招募。很多人都是被内容吸引,并且愿意主动的分享给身边的好友。 在移动互联网时代,故宫博物院虽在紫禁城中,但“故宫淘宝”早已带着一股清流快速侵袭了我们,这个之传染,一发不可收拾,故宫淘宝在粉丝量上堪称一个网红。 2016 年 7 月,一个《穿越故宫来看你》的 H5 火爆朋友圈,一个皇帝从画中走来,唱着 Rap ,宫女戴着 VR ,发着 QQ 表情,刷着朋友圈......这是“腾讯 NEXT IDEAx 故宫 QQ 表情创作大赛”的,在这流行的节奏中,一脸的“皇帝”让全民嗨起来! 其实,我们不是因为这个 H5 知道故宫的,当然故宫给我们的记忆点却与今天这个会卖萌的皇帝完全不同,权威、庄严、文化、皇家、辉煌......等等形容词中不会有一个跟“有趣”相关,但是这两年一个“故宫淘宝”让我们眼前一亮,这个“很不故宫”的产物,却成了爆款! 截至 2015 年 12 月,故宫博物院共计研发文创产品 8683 种,包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列,产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等, 2015 年营业额也超过了 10 亿元, 2015 年 8 月,故宫淘宝在网上促销,第一个小时, 1500 个手机座宣布售罄,一天内成交 1.6 万单。目前故宫淘宝的微信公众号,那些有趣的“广告文”也是篇篇“ 10 万 + ”。这一篇篇的有趣的内容,是内容营销的关键 为什么故宫淘宝可以如此火爆?他们是如何打造这个爆款 IP 的呢?