亚马逊网上书店 1994 年,29 岁的杰夫 · 贝索斯(Jeffery Bezos)是华尔街上一家投资银行的高级副总裁:当了解到互联网用户每年增长2300%时,他意识到了巨大商机的存在,他选择了辞职,转而投资于一家他认为可以在网络上畅销的产品,他很快发现了图书。 为什么选择图书?杰夫 · 贝索斯认为:“图书的品种非常多,数量以百万册计量。 实体店里无法存放如此之多的图书,也无法印刷图书目录。但计算机可以很轻松地对图书信息进行处理。和实体店相比,网上书店能让客户接触到更多的的图书品种,获得更多的图书信息。” 选择图书的其他原因还包括: 消费者感兴趣的图书的信息,如作者、出版商、内容、价格,可通过网页提供的内容展示、介绍、对比。 图书市场没有“巨人”,容易形成竞争优势。 物流配送方便:图书体积小,容易包装,不易损坏,方便配送。 商品价格不高,不会让消费者产生巨大的心理压力。 在筹措了几百万美元风险资金后,亚马逊(Amazon.com)网站于1995 年7月正式开通。现在亚马逊的产品也从单一的图书产品扩大到CD、玩具等,产品已经覆盖10个大类35个小类。亚马逊也从单一的美国市场向全球市场推进。