背景：2002年以前，从表面看，“红罐”是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，销售业绩连续几年维持在1亿多元。但是企业管理层发现，要把企业做大，要走向全国，就必须克服一连串的问题。最核心的问题是——红罐当“凉茶”卖，还是当“饮料”卖？现实难题表现一：广东、浙南消费者对红罐认知混乱。在广东，传统凉茶、因下火功效显著，消费者普遍当成“药”服用，无需也不能经常饮用，而“”这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称，受品牌名所累，并不能很顺利地让广东人接受它作为一种可以经常饮用的饮料，销量大大受限。另一个方面，加多宝生产的红罐是经国家审核批准的食字号产品，其气味、颜色、包装都与广东消费者观念中的传统凉茶有很大区别，口感偏甜，按中国“良药苦口”的传统观念，消费者自然感觉其“降火”药力不足，当产生“下火”需求时，不如到凉茶铺购买，或自家煎煮。在广东区域，红罐拥有凉茶始祖的品牌，却长着一副饮料化的面孔，让消费者觉得“它好像是凉茶，又好像是饮料”，陷入认知混乱之中。而在加多宝的另一个主要销售区域浙南，消费者将“红罐”与康师傅茶、旺仔牛奶等饮料相提并论，成为当地最畅销的产品。企业担心，红罐可能会成为来去匆匆的时尚，如同当年在浙南红极一时的椰树椰汁，很快又被新的时髦产品替代，一夜之间在大街小巷上消失的干干净净。现实难题表现二：红罐无法走出广东、浙南。在两广以外，人们并没有凉茶的概念，甚至在调查中频频出现“凉茶就是凉白开”、“我们不喝凉的茶水，泡热茶”这些看法。教育凉茶概念显然费用惊人。而且，内地的消费者“降火”的需求已经被填补，他们大多是通过服用牛黄解毒片之类的药物来解决。做凉茶困难重重，做饮料同样危机四伏。如果放眼整个饮料行业，以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料，以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料更是处在难以撼动的市场领先地位。而且，红罐以“金银花、甘草、菊花等”草本植物熬制，有淡淡的中药味，对口味至上的饮料而言，的确存在不小的障碍，加之红罐3.5元的零售价，如果加多宝不能使红罐和竞争对手区分开来，它就永远走不出饮料行业“列强”的阴影。这就使红罐面临一个极为尴尬的境地：既不能固守两地，也无法在全国范围推广。重新定位红罐虽然销售了7年，其品牌却从未经过系统、严谨的定位，企业都无法回答红罐究竟是什么，消费者就更不用说了，完全不清楚为什么要买它——这是红罐缺乏品牌定位所致。2002年年底，加多宝委托营销顾问公司先对红罐进行品牌定位。实地调研发现，消费者对红罐并无“治疗”要求，而是作为一个功能饮料购买，购买红罐的真实动机是用于“预防上火”。再进一步研究消费者对竞争对手的看法，则发现红罐的直接竞争对手，如菊花茶、清凉茶等由于缺乏品牌推广，仅仅是低价渗透市场，并未占据“预防上火的饮料”的定位。而可乐、茶饮料、果汁饮料、水等明显不具备“预防上火”的功能，仅仅是间接的竞争。结果表明，红罐的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”这一定位。通过二手资料、专家访谈等研究表明，中国几千年的中医概念“祛火”在全国广为普及，“上火”的概念也在各地深入人心，这就使红罐突破了凉茶概念的地域局限。 至此，品牌定位的研究基本完成，首先明确红罐是在“饮料”行业中竞争，竞争对手应是其他饮料；其品牌定位——“预防上火的饮料”，独特的价值在于——喝红罐能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活：吃煎炸、香辣美食，烧烤，通宵达旦看足球……品牌定位的推广明确了品牌要在消费者心智中占据什么定位，接下来的重要工作，就是要推广品牌，让它真正地进入人心，让大家都知道品牌的定位，从而持久、有力地影响消费者的购买决策。公司为红罐制定了推广主题“怕上火，喝”，在传播上尽量凸现红罐作为饮料的性质，把红罐和“传统凉茶”区分开来。为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮红罐。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红罐，从而促成购买。红罐的电视媒体选择主要锁定覆盖全国的中央电视台，并结合原有销售区域的强势地方媒体。在地面推广上，除了强调传统渠道的POP广告外，还配合餐饮新渠道的开拓，为餐饮渠道设计布置了大量终端物料，如设计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品，免费赠送。在传播内容选择上，集中宣传一个信息：“怕上火，喝饮料。”餐饮场所的现场提示，最有效地配合了电视广告。推广效果红罐成功的品牌定位和传播，给这个有175年历史的、带有浓厚岭南特色的产品带来了巨大的效益：2003年红罐的销售额比去年同期增长了近4倍，由2002年的1亿多元猛增至6亿元，并以迅雷不及掩耳之势冲出广东，2004年，尽管企业不断扩大产能，但仍供不应求，订单如雪片般纷至踏来，全年销量突破10亿元，2005年再接再励，全年销量稳过20亿元，2006年加上盒装，销量近40亿元，2007年销量则90亿元。问题：为什么红罐的品牌定位能够成功？分析其原因，并结合案例阐述对市场定位的理解。