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【简答题】
案例1 美国皮尔斯堡面粉公司营销观念的转变 美国皮尔斯堡面粉公司,于1869年成立,从成立到20年代以前,这家公司提出“本公司旨在制造面粉”的口号。因为在那个年代,人们的消费水平很低,面粉公司无须太多宣传,只要保持面粉质量,降低成本与售价,销量就会大增,利润也会增加,而不必研究市场需求特点和推销方法。1930年左右,美国皮尔斯堡面粉公司发现,竞争加剧,销量开始下降。公司为扭转这一局面,第一次在公司内部成立商情调研部门,并选派大量推销员,扩大销售量,同时把口号变为“本公司旨在推销面粉”,更加注意推销技巧,进行大量广告宣传,甚至开始硬性兜售。然而,随着人们生活水平的提高,各种强力推销未能满足顾客变化的新需求,这迫使公司从满足顾客心理实际需求的角度出发,对市场进行分析研究。1950年前后,公司根据战后美国人的生活需要开始生产和推销各种成品和半成品的食品,使销量迅速上升。1958年后,公司着眼于长期占领市场,着重研究今后3年到30年的市场消费趋势,不断设计和制造新产品,培训新的推销人员。 思考 1. 请分析是什么原因促使美国皮尔斯堡面粉公司的营销发生转变? 2. 请从案例出发,说明皮尔斯堡面粉公司都经历了哪些市场营销观念?其各自都有什么样的特点?
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皮皮学刷刷变学霸
举一反三
【单选题】2016年12月初，某企业“应收账款”科目借方余额为600万元，相应的“坏账准备”科目贷方余额为40万元，本月实际发生坏账损失12万元。2016年12月31日该企业应补提坏账准备22万元。假设该企业坏账准备计提比例为5%，不考虑其他因素，该企业2016年12月31日“应收账款”的期末余额为（ ）万元。
A.
1 000
B.
600
C.
550
D.
560
【单选题】2016年12月初某企业应收账款科目借方余额为300万元,相应的坏账准备科目贷方余额为20万元,本月实际发生坏账损失6万元,2016年12月31日经减值测试,该企业应补提坏账准备11万元。假定不考虑其他因素,2016年12月31日,该企业资产负债表应收账款项目的金额为()万元。(资产负债表:应收账款=应收账款明细账户借方余额-坏账准备贷方余额)
A.
269
B.
275
C.
274
D.
289
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