大部分企业或个人在做微信营销都是去学习海量的成功案例,那么,微信营销有哪些失败的案例值得学习?其实,这是一个特别的好问题,做微信营销的人90%都在关心怎么做一个成功的方案,而只有10%的人会关注到失败。 在2015年的时候,新兴文化有限公司新开了一个公众号,每天各种有意思的内容,但是由于粉丝数量太少,几乎没有阅读,这让老板非常纠结,于是开会研究怎样去吸引粉丝过来。最后开会决定,可以先把粉丝吸引过来,然后在进行筛选。在当时大家都认为这是一个很好地方案,在执行过程中,我们利用各种手段,通过发红包,短时间内聚集了1500人的粉丝,在当时而言,相对于平台内少的可怜的二三十人,这个数量是惊人的,而且才仅仅用了一个月的时间。 随后粉丝吸引过来之后,平台依然每天推送各类有意思的新闻,阅读量偶有增长,但是效果不明显,最要人命的是,在随后的时间里,平台每天都在疯狂的掉粉,曾经用红包吸引过来的粉丝,都在疯狂的逃离,最后平台内仅剩下400粉丝,而且根据阅读量来看,基本都是僵尸粉。 事后,公司开会进行反思,有人说,短暂的愉悦是带不来长久的幸福的。 粉丝不精准,和平台内容完全不对口。粉丝数量即使再多,如果文不对题,不能够吸引到粉丝,而且像以抢红包为目的的粉丝群,基本都是目的性极强的群体,一旦平台内不发红包了,粉丝立刻撤离,绝不留情面。这就是对粉丝心理把握程度不够,这是原因之一。 平台内容不够精彩,即使有人阅读,也不能够说到关键。在粉丝进来之后,平台没有及时作出改变,还按照原来的方法继续更新内容,这样很大程度上是在赶走粉丝,如果在粉丝进来之后,能够提升文章质量,把内容更加贴合粉丝群体,也许失败的还会慢一点。而且根据分析,粉丝多为20—30岁的群体,而且以学生群体居多,如果能够根据这些来推送内容的话,也许真的是一种好的方法。但是却还是一成不变,这是原因之二。 急于求成,方向错误。这是一个致命的错误,就是在最开始,红包本来就是一个即时性的消息,根本不适合微信平台进行推送,而且还有一点就是,红包消息时间分散范围非常广,而微信平台每天只能推送一次,这就造成点对面的尴尬,完全形成不了对粉丝的吸引力。这是原因之三。 这三大原因使得形成了这一次失败的微信营销,不过我们也在其中总结了经验,能够更好地为粉丝提供他们想要的内容,获取更加长远的发展。 其实,微信营销失败案例是非常好的学习内容,吸收了别人失败的经验后,能让自己得到更好的活动策划能力,也能避免失败的几率。 阅读案例,回答以下问题: (1)新兴文化有限公司微信失误的原因是什么? (2)微信营销应该注意哪些问题?