美国的米勒牌啤酒曾经被定位为“一种乡村俱乐部的产品”。后来发现,乡村俱乐 部这种地方,啤酒的消耗量并不大,因而米勒啤酒的销售就发生了困难。根据这一情况, 米勒啤酒改变广告宣传重点。做广告时,常常用很豪华的场面作为衬托,以表明它是一 种质量很高的啤酒。外包装也用金纸,看上去跟香槟酒差不多。后来他们用一个两维的 图表进行市场调查,一维是便宜货或贵货;另一维是男性或女性(即这种啤酒是男人喝 的还是女人喝的)。结果发现,米勒啤酒在顾客的心目中被认为是女人喝的,而且是比 较贵的。在美国整个啤酒市场中,价格较高而又是女性饮料就没有多大的销路。于是他 们决定再次改变广告宣传的重点,以便把产品放到人们心目中另一个位置上去。他们把 包装上面的金纸去掉,避免误认为名贵的香槟酒;电视广告上也不再是一个漂亮的小姐 同她的丈夫在一个很豪华的餐厅喝啤酒,而是一些锯木工人在原野里干活,到晚上这些 男人工作完了,就跑进酒喝米勒啤酒。或者表现一群矿工白天工作很累,晚上却津 津有味地饮着米勒啤酒。过了一段时间,他们再做一次市场研究,发现米勒啤酒在人们 心目中已从女性化变成男性化,也不觉得是很贵的了。请问是哪种影响因素对于市场营销活动产生了影响?