在当时,有家企业名称是保品厂,局限于地名加行业的旧框子;注册商标是,显得平庸俗气;产品品牌是生物,强调产品的原料和功能;三者互不相干,对照企业识别理论和市场竞争实践的合理化要求,有很大的差距。有人执迷于生物口服液获得国家级大奖以及为推销该产品付出了几百万元的广告费的既成事实,认为应该围绕已经推出的产品及其知名度来考虑企业命名和标志设计,因此提出了将生物这个产品品牌顺延为集团公司名称的保守意见。但生物明显内涵浅显,外延狭窄,硬度大,弹性小,缺乏促进企业发展的精神张力。 经过反复讨论和认真斟酌,在总经理的主持下,最终决定放弃生物,采用“ ”来表达企业所需要的总概念。怀总的理由是生物这个名称虽然也不错,且有现代意义,但与“ ”相比,发展弹性不够大。而“ ”这个名字内涵丰富,具有很强的可塑性和包容性。