引起众人疯抢的优衣库联名品牌 KAWS,到底有什么特殊之处? (案例引自公号“爱范儿”的相关报道) 6 月3日全国的优衣库,防护栏还没卷起,人们一拥而入,疯抢到甚至打架,就为了优衣库联名KAWS的新款。这些网络上流传的优衣库冲冲行为大赏,是提前预热、精心策划的一次营销,与两个长着「X X」眼睛的公仔有关。 可能很多人不知道它们的名字,「X X」眼睛长在头顶的形象名为 BFF,「X X」眼睛长在脸上的形象名为「COMPANION」(伙伴),都由美国潮流艺术家 KAWS(原名Brian) 创作,其形象近年来频繁地出现在各个不同的地方,比如 2018 年苹果发布会视频《Behind the Mac》里,苹果户外广告牌上,长沙中心的楼顶,香港维多利亚港的海面,某个同事的桌面上。 「KAWS」这个名字,其背后是 KAWS 作品那种「复杂的幽默感」所展现的艺术魅力,以及他在衍生品领域所创造的巨大市场。KAWS 的作品主要有街头艺术、绘画、巨型雕塑和玩具摆件等等。这几年他主要发售了 13 款不限量玩具,其中包括 8 款 COMPANION、2 款 BFF,还有 3 款 Small Lie。这些人形玩具都用「X X」这个简洁的符号表示眼睛,也是 KAWS 作品最重要的标记之一。 2019 年 4 月香港春拍上,KAWS 的一幅涂鸦作品《THE KAWS ALBUM》(2005),连带佣金以 1.15 亿港币成交。而优衣库的这一批 UT 售价为 99 元,已经是 KAWS 相关商品中最便宜的一款了。优衣库与 KAWS 联名 6 年,今年也 KAWS 与优衣库合作的最后一年。 图二是「COMPANION」,图三是 BFF。 COMPANION 为什么没有嘴?KAWS 的回答是:我特别不想要他说话,所以我才没有给他嘴巴。KAWS 的公仔形象,通常是脑袋略略,古板的脸上没有笑容,透露出一种浓厚的孤独感。这些公仔形象根据不同的配色、材质、动作,可以表达出截然不同的含义,但总会透露出一种「孤独感」。由于这些作品可以平衡幽默与卡通美学,并且拥有着能被公众普遍理解感受的「孤独感」,因此 KAWS 在全球捕获了大量的粉丝。(当然这一批粉丝是真心喜欢看好 KAWS 创作的公仔形象的) 香港当代艺术基金会策划过一场 KAWS 重要作品的展品,其中讲述了 KAWS 的艺术价值:KAWS 的作品超越形象的表面,揭示出媒体叙事的空白,同时凸显今天任何审美产品都只能代表艺术的一种失败 —— 它们无法改变世界。然而 KAWS 的作品却也充满希望。在一个虚无的世界中,它通过一种熟悉却被控制的语言接近观众,如果你能意识到一个病态的、行尸走肉的世界,就会看到它不断变异直至存在。「KAWS」这个品牌变成潮牌,在优衣库店内让黄牛疯狂、粉丝捶胸的一种现象,也是 KAWS 作品想要表达的那种「病态的、行尸走肉的世界」吧。 今年才 45 岁的艺术家 KAWS,依然壮年就有作品拍出 1 亿港币的高价,着实不太符合经济学上「稀缺性」的道理。但这也从侧面反映了,KAWS 通过不限量发售作品、玩转流量营销、跨界合作所创造的巨大形象力。某种程度而言,KAWS 在艺术界都有着当代安迪接班人的地位。这些艺术家之所以能够拥有如此大的影响力和商业价值,除了作品拥有独特之处,离不开与品牌联名推出衍生品而被公众熟知。这些艺术家依然在源源不断的生产作品,与品牌联名发行周边衍生品,在创造大众能消费得起的艺术品。圈了粉丝不少钱,同时也在给社会创造了审美,为人类的美育做了一些贡献。当艺术家与时尚品、奢侈品合作多了,年轻人把他们的作品和衍生品当做潮牌一样去追捧了。 另外,这次传播迅猛的营销活动最终却呈现出吊诡的两个结果:一是抢到货品的年轻人不敢穿上身,害怕人家误会他们是钻卷帘门抢回来的,没面子!(此处应有尴尬不失礼貌的微笑);二是联名款 UT被黄牛转手,并没有出现天价,平均也就比原价多了几十块钱吧。 根据以上素材,完成以下题目