2018年初,《华尔街日报》一篇关于念慈菴川贝枇杷膏的报道让一款传统中药止咳糖浆在美国 突然成了新网红。存枣国零售价格已经从7美元核炒到了 70美元,按照现在的汇率,相当于441元 人民币一瓶川贝枇杷膏为什么能在美国走红?据了解,今年入春以来美国遭遇了 10年来最强的夺命流感, 报道中国川贝枇杷膏的媒体不少,所有报道的源头都是《华尔街日报》在2月22日的一篇文章。虽 然这篇文章也有点小题大做之嫌,但在行文上还是非常客观、克制和平衡的,标题的核心意思是“有 一部分纽约人在谈这么一个东西”,副标题的意思是,虽然有些人声称川贝枇杷膏确有疗效,但专家 警告食用此类制品可能会有健康风险。但经过中文媒体的编译,将其渲染成“让许多纽约人疯抢”,中文媒体一方面选择性地摘取需要的信息、故意忽略另一部分他们不需要的信息不作翻译;另一方 面,则拼命地对需要的那部分信息加了不少原文并没有的报道。无论川贝枇杷膏在美国热销事件是不是药企方面主动;的营销策略,还是无意形成的,这个产品 已经势不可挡的成为医药行业2018年第一个品牌成功案例,而且是全球性的品牌成功案例,尤其是 其品牌知名度的成功。川贝枇杷膏釆用了哪种营销理念?