天天公司是我国饮料市场五巨头之一,2000年以前很少做广告传,但2003年公司年度广告投入量达到800万元,主要是投在电视广告片、各种方式的售点POP广告、印刷品广告极少量的灯箱广告等。为了有针对性地开展2004年度的产品传推介工作,促进产品品牌形象的传播和产品销售量的进一步提高,以便在激烈竞争的保品市场中立于不败之地,公司拟进行一次广告效果调查,以供决策层参考。 【企业管理决策问题】 1、调查对象是谁? 2、调查总体如何得知? 3、需要抽样技术吗? 4、推荐哪一种抽样技术?具体怎么实施? 5、怎么确定样本量?