试题类型 简答题 题目 情景: 由于各种有机食物需求增长,盒马鲜生物流有限公司开始将食品放入分拣中心。分拣中心里有主食、奶制品、糖果和其他成品。水果和蔬菜及其他易腐烂食物未放入分拣中心。公司将货物配送到特殊商店(主要通过互联网配送)、大部分超市以及一些餐饮店和酒店。定的越多折扣越大。终端消费者无法直接下单。此外,超市会得到特殊展示品和宣传材料用以展示产品和提高知名度。餐饮店和酒店会得到传单和试吃品。 需要通过市场营销手段来促进新产品猫屎咖啡的销售。广告方案为有猫屎咖啡“新鲜每一天”,这种咖啡浓度高,采用欧洲标准的包装。 猫屎咖啡的主要购买人群为重视膳食、有机健康及可持续性生活的人。这种产品比传统产品要贵。在年龄段为25到40岁人群中比较受欢迎,部分老年人也比较喜欢。 工作任务: 1. 写出猫屎咖啡的可能目标人群并准备至少2个理由来说明为什么选择这几个目标人群 2. 选择其中1个目标群体并准备至少3个理由。 3. 写出此产品的市场营销策略,需要考虑营销4要素。 分值 30