第一章:品牌广告策划概述 讨论: 1 . [ 导入案例 ] 市场细分显机遇,均分山建奇功 日本泡泡糖市场年销售约为 740 亿日元,其中大部分为“”所垄断。可谓山惟“”独坐,其他企业再想挤进泡泡糖市场谈何容易。但糖业公司对此却并不畏惧。公司成立了市场开发班子,专门研究霸主“”产品的不足和短处,寻找市场的缝隙。经过周密调查分析,终于发现“”的四点不足: 第一,以成年人为对象的泡泡糖市场在扩大,而“”却仍旧把重点放在儿童泡泡糖市场上; 第二,“”的产品主要是果味型泡泡糖,而现在的消费者的需求正在多样化; 第三,“”多年来一直生产单调的条板状的泡泡糖,缺乏新型式样; 第四,“”产品价格是 110 日元,顾客购买掏 10 日元的硬币,往往感到不便。 通过分析,糖业公司决定以成人泡泡糖市场为目标市场,并制定了相应的市场营销策略。不久,它便推出功能性泡泡糖四大产品:司机用泡泡糖,使用了高浓度开然牛黄,以强烈的刺激消除司机的困倦;交际用泡泡糖,可清洁口腔,祛除口臭;体育用泡泡糖,内含多种维生素,有益于消除疲劳;轻松性泡泡糖,通过添加叶绿素,可以改变人的不良情绪。它还精心设计了产品的包装像飓风一样席卷全日本。公司不仅挤进了由“”独霸的泡泡糖市场,而且占领了一定的市场份额,从零猛升至 25 %,当年销售额达到 175 亿日元。 请分析理解市场对于品牌广告策略的主要性! 第二章:品牌现代广告策划过程 1 . 简述现代广告策划的主要内容。 2 . 现代广告策划有哪几种类型? 3,如果 在春节黄金周之前做好春节的促销广告策划,那么,我们应该把握哪些流程?