近年来，社会中出现的种种违背诚实信用原则的现象。如，2002年，经人介绍，通市某公司打算购买某企业欲出售的一套设备，双方商定了价格、签订设备买卖合同的时间。可过了没多久，出售设备企业就将该套设备以更高的价格卖给了别人。为此，通市某公司要求出售设备企业承担违约责任赔偿损失，但出售设备企业以双方未签合同为由不予理睬。在2003年抗击非典期间，市场上也出现了以预防非典为名的虚假广告，不法商人借机发财。据介绍，南海消协2003年受理全部投诉共15 000，其中，经营者不诚信行为侵害消费者权益的抗诉占全部投诉的 85%。这些问题正成为影响消费者消费信心、阻碍市场经济正常发展的桎梏，而由此也引发出关于诚信的讨论，讲诚信、重维权正成为社会各界关注的热点。 请你陈述自己所理解的诚实信用原则。