章节测验 5:广告管理 1 、是使用外部广告公司还是内部广告部门,是个艰难抉择。登录美国广告公司协会网站 (www..aaa.org) ,在“新闻和观点” (News and Views) 栏目中,阅读有关使用外部广告公司好处的文章。这个网站还提供了哪些信息 ? 2 、很多广告公司都在帮助客户制定整合营销传播计划。有的公司提供了广泛的业务服务,有的则更加聚焦专业服务。登录以下协会网站,在每个网站上有哪些信息?这些信息对于制定整合营销传播计划有什么帮助 ? ( 1 ) International Social media association (www. ismaconnects. org) ( 2 ) Promotion marketing Association (www. pmalink. org) ( 3 ) Outdoor advertising association at American ( www. oaaa. org) ( 4 ) Direct Marketing Assiciation (www. The-dma. org) 3 、营销传播分析包括理解消费者的媒介使用习惯以及他们对不同媒体的态度。在加拿大,一个非常不错的信息来源是 Media Awareness Network (www.mtdiaawareness.ca) 。看看这个网站上的信息,看看新闻栏中的文章。这些网站上的哪些信息可以用来帮助发展广告活动 ? 如何使用? 4 、很多广告倾向于右脑广告,因此完全基于情感、形象和画而来设计广告。汽车零部件和工具的广告常常使用一个衣着暴露的女性来吸引男性注意。这个女人唯一作用就是吸引注意力。使用性感女郎做广告的理由是如果消费者喜欢这个女人,他们就会喜欢产品,然后就会去买那个产品。有效广告要同时利用左、右脑,既要包括吸引情感的元素,也要考虑理性论证。例如,洗涤剂的广告就可以既提供理性利益——衣服变得更洁净,也可以有感性利益——你的婆婆更加喜欢你。登录以下网站,讨论左右脑诉求的平衡问题。 ( 1 ) Pier l import (www.pier1. com) ( 2 ) Pig O’my heart pobellies (www. polbellypigs. com) ( 3 ) Volkswagen of America (www. vw. com) ( 4 ) Discount Cheerleading (www. discountcheerleading. com) ( 5 ) Backcountry (www. backcountry. com) 5 、让你为全国性的连锁餐厅 Red Lobster 选择一家广告公司。广告预算是 300 万美元。研究以下广告公司的网站。按照本章讲述的选择广告公司的步骤,将选择范围缩小到两家,并说明你的决策理由。然后,再从这两家中选出一家,说明你的决策理由。 ( 1 ) the Richards Group (www. richards. com) ( 2 ) Leo Burnett (www. leoburnett. com) ( 3 ) Lucas Design & Advertising (www. aladv. com) ( 4 ) Grey Group ( www. grey. com) ( 5 ) DDB Worldwide Communications Group (www. ddb. com) 6 、一名营销经理负责将一个新牛仔裤品牌推向市场。公司的总部位于亚特兰大,公司管理团队已经决定聘请当地的一家广告公司。选择广告公司的主要目标有两个 (1) 有能力设计出强有力的品牌名称; (2) 帮助公司进行 B2B 营销,将牛仔服产品推进零售商店。登录你常用的搜索引擎。输人“ advertising agencies in Atlanta ”,找出六家公司进人初筛,根据本章所列的步骤,将候选公司的名单缩小到两家。然后,设计一个项目,供两家广告公司用于向公司营销团队进行口头和书面演示。