请详细阅读下述案例,并回答案例后提出的问题。 库尔斯公司是美国一家啤酒酿造公司,地处科罗拉多的山沟里。1960年阿道夫·库尔斯这个44岁的啤酒王国的老板,外出遇难后,公司由其儿子比尔和乔兄弟俩经营。库尔斯公司生产的啤酒是用纯净的落基山泉水酿制,公司只生产一种品质啤酒,且只有一家酿造厂生产这种啤酒,啤酒只在西部11个州销售,其中多数州是美国人烟最稀少的地区。它没有设立分厂,22年没有扩大过规模,同时,每一桶酒都要销往900英里以外的地方。啤酒质量很好,除了一些名演员像保罗·纽曼和伍等外,从福特总统到亨利·基辛格,无不对库尔斯啤酒称道叫好。每年大约有30万库尔斯的崇拜者来啤酒厂游玩,人们一直称库尔斯有“秘密武器”。 到1970年由比尔和乔经营的这个小规模地区性啤酒厂异常繁荣,1969年比1968年产量增长19%,在全国啤酒行业中名列第四。在西部11个州市,库尔斯市场占有率达30%,在加利福利亚州,到1973年为止,他占有了41%的市场,比啤酒行业产量最大的安休斯——的18% 还多。这与来自那些知名的和不知名的人士对库尔斯产品的狂热追求与爱好,与来自环境清洁的形象及来自味道清淡适口的啤酒形象是分不开的。 到70年代中叶,啤酒的消费趋势发生了很大变化,啤酒行业最热门的产品是凉爽型啤酒或低热量啤酒和高级名牌啤酒,这种啤酒的销售量几乎占到啤酒总销量的10%,而其中全国发展最快的米勒公司啤酒占到30%,并且这个比例还在上升,其他有发展的啤酒是高级名牌啤酒,安休斯——的布牌啤酒竞争力很强。尽管啤酒市场每年只以3%的速度增长,但几乎所有的增长均来自两种产品:凉爽或低热量啤酒和高级名牌啤酒,而这些库尔斯一种也不生产,只是一味地依赖于它的啤酒,因循守旧。此外,研究表明,每十个饮用凉爽啤酒的新消费者中有四个是从库尔斯那里来的。西部市场也不再只属于库尔斯了,那里实力雄厚,根基牢靠的竞争对手,比尔不得不承认:“酿造我们能酿造的最好啤酒已经不够了。”1978年利润下降到5.48亿美元,比利润最高的1976年减少将近29%,就是退到1975年,利润也比这个数字高。 问题:1、库尔斯公司早期持有的是哪种市场营销管理哲学?请结合案例分析其含义。 2 、到70年代中期以后,为什么库尔斯公司的“秘密武器”失灵了?