案例 1 “大”与“小” 榨菜,原产四川,大坛装运,获利甚微;上海人买入,改为中坛,获利见涨;香港人买入,小坛出售,获利倍之,破坛,切丝,装铝箔小袋,获利又倍之,与四川大坛榨菜相比较,获利翻番又翻番矣。 案例 2 包装革命 作为一家有着 50多年历史的酿酒企业,北京红星股份有限公司(以下简称“红星公司”)生产的红星二锅头历来是北京市民的餐桌酒,一直受到老百姓的喜爱。然而,由于在产品包装上一直是一副“老面孔”,使得红星二锅头始终徘徊在白酒低端市场,无法获取更高的经济效益。随着红星青花瓷珍品二锅头的推出,红星二锅头第一次走进了中国的高端白酒市场。 红星青花瓷珍品二锅头在产品包装上融入中国古代的精华元素。酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窑贡品瓶型,酒盒图案以中华龙为主体,配以紫红木托,整体颜色构成以红、白、蓝为主具有典型的中华文化特色。该包装在中国第二届外观设计专利大赛颁奖典礼上荣获银奖。 国家知识产权局副局长在看了此款包装以后表示 “这款产品很有创意,将中国的传统文化与白酒文化结合在一起,很成功。” 对此,红星公司市场部有关负责人告诉记者,红星青花瓷珍品二锅头酒是红星公司 50多年发展史上具有里程碑意义的一款产品。“它的推出使得红星二锅头单一的低端形象得到了彻底的颠覆。不但创造了可观的经济效益,还提高了公司形象、产品形象和品牌形象。” 记者了解到,红星青花瓷珍品二锅头在市场的销售价格高达 200多元,而普通的红星二锅头酒仅为五六元。 据该负责人介绍,除了红星青花瓷二锅头以外,红星公司还推出了了红星金樽、金牌红星、百年红星等多款带有中国传统文化元素的高档白酒。 资料来源: 十大经典创意包装营销案例 .北京商报,2009-08-15.